Zara hija waħda mill-aktar marki famużi fid-dinja tal-bejgħ bl-imnut tal-fast fashion. Il-fundatur tagħha, Amancio Ortega, huwa n-Nru 6 fuq il-Forbes Rich List. Iżda fl-1975, meta beda Zara bħala apprendist fil-majjistral ta' Spanja, kien biss ħanut żgħir tal-ħwejjeġ. Illum, Zara, li ftit hija magħrufa, kibret f'marka globali ewlenija tal-moda. Ir-raġuni għaliex Zara sovvertiet kompletament l-industrija tal-moda hija għaliex ħolqot b'suċċess il-kunċett ta' "fast fashion", ejja nagħtu ħarsa.
Il-vjaġġ "mexxej" tal-moda mgħaġġla ta' Zara
Il-fundaturi ta’ Zara dejjem emmnu li l-ħwejjeġ huma “prodott tal-konsumatur li jintrema wara l-użu”. Għandhom jitneħħew gradwalment wara staġun wieħed, mhux jinħażnu fil-gwardarobba għal perjodi twal ta’ żmien. L-attitudni tan-nies lejn il-ħwejjeġ għandha tkun waħda li tħobb il-ġdid u tobgħod il-qadim. Is-sistema sensittiva tal-katina tal-provvista ta’ Zara twieldet minn kunċett tal-moda daqshekk uniku. U dan itejjeb ħafna l-“ħin ta’ twettiq” tal-ħlas ta’ Zara. Zara tista’ tegħleb il-kompetizzjoni billi tniedi stili ġodda bl-aktar veloċità skont ix-xejriet tal-moda.
Dak iż-żmien, iċ-ċiklu tal-produzzjoni ta’ marki internazzjonali famużi kien ġeneralment sa 120 jum, filwaqt li l-iqsar żmien għal Zara kien biss 7 ijiem, ġeneralment 12-il jum. Dawn huma t-12-il jum deċiżivi. Hemm tliet punti ewlenin f’din is-sistema: veloċi, żgħir, u multiplu. Jiġifieri, il-veloċità tal-aġġornament tal-istil hija veloċi, in-numru ta’ stili singoli huwa żgħir, u l-istili huma varji. Zara dejjem issegwi x-xejra tal-istaġun, prodotti ġodda jaslu fil-ħanut malajr ħafna, u l-frekwenza tal-wiri tat-tieqa tinbidel darbtejn fil-ġimgħa. Dan huwa eżattament l-istess bħall-karatteristiċi tat-“tfittxija tal-veloċità” fl-era tal-fast food.
Pereżempju, jekk stilla bl-istess libsa ssir popolari, Zara tiddisinja libsa simili fi żmien ġimagħtejn jew tlieta u tpoġġiha malajr fuq l-ixkafef. Huwa għal din ir-raġuni li Zara malajr saret l-aktar marka popolari tal-fast fashion. Dak li hu aktar interessanti huwa li l-bejgħ trimestrali l-ġdid ta’ Zara huwa disponibbli fil-ħwienet biss għal tlieta sa erba’ ġimgħat.
Il-“ballun tas-silġ” ta’ Zara qed jikber u jikber.
“Iktar ma jkun diffiċli prodott biex tixtrih, iktar ikun popolari.” Zara ikkultivat numru kbir ta’ fannijiet leali permezz ta’ din in-“nuqqas fil-manifattura”. “Stili multipli, inqas kwantità”, il-konsumaturi jridu jixtru prodotti ġodda tal-istaġun, iridu jkomplu jagħtu attenzjoni lill-ħanut, li jippermetti lil Zara tikseb avvanz fl-iskala ekonomika. U metodi ta’ kummerċjalizzazzjoni intelliġenti u ġodda bħal dawn għamlu lil Zara tikber malajr f’marka globali ewlenija tal-moda.
Wara dan, il-“fast fashion” żdiedet malajr u saret tendenzi ewlenin fl-industrija tal-ħwejjeġ tal-moda, u b’hekk mexxiet ix-xejra globali tal-moda.
Ħa nintroduċikom il-fabbrika tal-ħwejjeġ tagħna
Il-ħwejjeġ AJZ jistgħu jipprovdu servizzi ta' adattament ta' tikketti personalizzati għal T-shirts, Skiingwear, Purffer jacket, Down jacket, Varsity jacket, tracksuit u prodotti oħra. Għandna dipartiment P&D b'saħħtu u sistema ta' traċċar tal-produzzjoni biex niksbu kwalità fina u ħin qasir ta' produzzjoni għall-massa.
Ħin tal-posta: 24 ta' Awwissu 2022
